La publicidad de ChatGPT da un paso más. OpenAI ha anunciado un nuevo formato de anuncios visuales y la primera prueba será mientras los usuarios generan imágenes: el anuncio aparecerá junto a la imagen que estás creando, no dentro de ella, según TechCrunch.
De momento es solo una prueba y solo en Estados Unidos. Empezará a finales de octubre con un primer grupo de anunciantes.
Cómo serán los nuevos anuncios
Son anuncios con imágenes: productos que inspiran, productos en uso o la experiencia que ofrece un servicio. OpenAI dice que irán marcados como publicidad y separados de la imagen que genera ChatGPT. En las capturas de ejemplo, una marca de alimentación muestra sus productos con un botón para saber más mientras se procesa la petición.
El anuncio llega con nuevas herramientas para los anunciantes. OpenAI suma socios de medición como Haus, Measured y WorkMagic, y empresas de seguridad de marca como DoubleVerify e IAS.
Quién verá los anuncios
La publicidad de ChatGPT empezó en febrero en Estados Unidos y se limita a los usuarios adultos con sesión iniciada en el plan gratuito y en Go. Los planes de pago superiores, Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu, no llevan anuncios.
OpenAI no ha aclarado a qué planes afecta exactamente la prueba de las imágenes, ni si usará lo que pides en tu imagen para elegir el anuncio. Sí mantiene que los anuncios no influyen en las respuestas y que no se muestran en conversaciones delicadas ni a menores.
Y en España, qué
Los anuncios ya llegaron a España a finales de agosto, junto a otros 30 países europeos, como contamos con la llegada de los anuncios de ChatGPT a Europa. Aquí van en el plan gratuito y en Go, que cuesta 7,99 € al mes.
Por el RGPD, en Europa arrancaron sin personalizar: el anuncio se elige por el tema de la conversación, la ubicación aproximada, el dispositivo, la hora y el idioma, sin mirar chats anteriores ni la memoria. La publicidad personalizada solo llega si aceptas, desde los controles de anuncios. Que el formato de imágenes cruce el Atlántico es cuestión de tiempo.
Qué significa para las empresas españolas
Para una marca, ChatGPT se está convirtiendo en un escaparate más, con 1.200 millones de usuarios semanales según la prensa estadounidense. Cuando el formato visual llegue a Europa, será un sitio nuevo donde aparecer justo cuando alguien imagina un producto.
Para una empresa que usa ChatGPT para trabajar, la lección es otra: los planes gratuitos tienen publicidad y unas condiciones distintas a las de empresa. Si tu equipo trabaja con cuentas personales, conviene revisarlo, algo que entra de lleno en cualquier proyecto de consultoría de inteligencia artificial.
La publicidad se cuela en la IA
OpenAI necesita ingresos para pagar sus centros de datos, y la publicidad es la vía más rápida con cientos de millones de usuarios gratuitos. El paso a las imágenes muestra que irá probando cada rincón del producto.
La pregunta es dónde está el límite. De momento, OpenAI insiste en que la publicidad va al lado y no dentro de lo que genera la IA.
